Las estrategias más innovadoras en publicidad no pasan por los típicos avisos de 30 segundos. Las marcas de indumentaria deportiva son las más activas y se instalan en la vía pública generando microeventos de repercusión masiva. Los últimos premios Clio distinguieron estas acciones de artvertising

Nike acaba de ganar el premio más importante, un Grand Prix, en la categoría innovación en medios en los premios CLIO con una campaña realizada por la filial argentina de BBDO.

Se trató de una gran puesta en escena de la marca en las emblemáticas calles del barrio porteño de La Boca. Se trató más que nada de una “instalación” artística por eso se conoce esta iniciativa como una muestra de “artvertising”

Así como en algún momento se comenzó a hablar de “advertainment” (entre la publicidad y el entretenimiento). Ahora se habla de “artvertising” para referirse a la amalgama entre el arte y la publicidad.

Nike y Adidas están a la vanguardia de las comunicaciones integrales.

La marca de la pipeta se quedó con el Grand Prix de Clio en innovación por la acción que desarrolló BBDO Argentina en el barrio de La Boca.

Las tres tiras de Adidas se quedaron con un oro en los Clio porque armaron una pintura recreando la capilla sixtina, esta vez con los astros del fútbol.

Un solo acto provoca una repercusión masiva global.

Una de las características de estas iniciativas es que muchas veces pasan por llevar las marcas directamente a la calle. En el caso de Barrio Bonito, la iniciativa de Nike, se trató de una serie de obras artísticas venerando las figuras más populares del fútbol. Fue una acción donde además se generaron acciones de vinculación con la propia comunidad barrial.

Nike ya tiene mucha “escuela” en “tomar la calle”. El 16 de abril de este año tomó la estación de subte Humberto Primo de la línea H para presentar su kit de indumentaria ligado a las Ipod Nano de Apple.

e generó una acción surrealista donde por las vìas del subte circularon deportistas de renombre internacional como Carl Lewis, tanto como figuras argentinas destacadas en el deporte mundial.

La marca también fue la que en su momento optó por llenar la calle de graffitis con la técnica de stencil. Eran figuras con forma de Escorpión para publicitar un video juego de fútbol de la marca.

Otra de las acciones de gran trascendencia son las maratones que llenan las calles de corredores y estimulan el slogan “just do it”. La consigna de la marca es que la gente corra, no importa la motivación y esto lo lleva a todos los terrenos.

En paralelo, Adidas, la marca que está en la línea de fuego de la competencia con Nike, también realiza acciones en la vía pública. Justamente en la última edición del Festival del CLIO la marca de las tres tiras se quedó con el premio Oro. Se ubicó por debajo de Nike por una acción que realizó la filial alemana de TBWA en pleno Mundial de Fútbol.

En este caso se trató de montar una pintura o fresco, simulando la escena de la Capilla Sixtina en la estación central de tren de la ciudad de Colonia, en Alemania. La obra de arte tiene como protagonistas a las grandes figuras del fútbol mundial como Beckham, Zidane, Raúl y hasta el argentino Messi. De algún modo se trató de recrear “la catedral del fútbol” con sus grandes dioses.

La pintura mide 800 metros cuadrados y fue una acción conjunta de la agencia TBWA Alemania, Carat Media Services y la empresa que maneja la publicidad en estaciones Deutschen Eisenbahn-Reklame.

En la presentación de esta acciòn comunicacional desde Adidas explicaron que así “ponían a los jugadores en el lugar donde realmente pertenecían”, el “football heaven” (el cielo del fútbol).

La pintura fue vista en vivo y en directo por 8,5 millones de personas ya que estaba muy cerca de la célebre Catedral de Colonia y por otra parte hay que considerar la afluencia de público en plena celebración mundialista.

En la presentación de esta acciòn comunicacional desde Adidas explicaron que así “ponían a los jugadores en el lugar donde realmente pertenecían”, el “football heaven” (el cielo del fútbol).

La pintura fue vista en vivo y en directo por 8,5 millones de personas ya que estaba muy cerca de la célebre Catedral de Colonia y por otra parte hay que considerar la afluencia de público en plena celebración mundialista.

Fuente: infobaeprofesional.com