La competencia entre las marcas de ropa ya no se juega sólo en la performance. El diseño y la estética comienzan a ganar importancia entre los consumidores. Adidas y Nike ya lanzaron en el mercado local sus líneas de productos premium acorde a la moda

No más remeras viejas y agujereadas o joggings casi deformes. Ahora, para salir a hacer gimnasia también hay que estar a la moda. Hace tiempo se viene dando la tendencia de incorporar diseños más “vistosos” a las líneas de indumentaria deportiva. Sin embargo, en el último tiempo esta tendencia se profundizó, y las marcas de ropa deportiva más destacadas ya cuentan con una línea de “diseño”.

Sobre las pasarelas
Ahora, Adidas trae al país su línea de ropa deportiva diseñada por Stella McCartney. La hija de el ex Beatle, es una de las diseñadoras jóvenes más reconocidas del mundo y fue convocada por la marca deportiva para que desarrolle un concepto de indumentaria de alta competencia pero con estilo y acorde a la moda.

Si bien esta línea llega recién ahora a nuestro país, la diseñadora inglesa viene trabajando desde el 2004 con Adidas. McCartney se ha especializado en el desarrollo de prendas deportivas dedicadas a mujeres.

Las prendas de diseño están enfocadas a los deportes más relacionados con el mercado femenino, como el tenis o las actividades aeróbicas. En Argentina sólo se presentaron las líneas Yoga, Gym Studio y Running.

Stella McCartney no se ganó el reconocimiento en el mundo de la moda por ser la “hija de…”. La modista se encargó de los diseños de marcas de alta costura de renombre internacional como Chloé o Gucci.

Sobre las pasarelas
Ahora, Adidas trae al país su línea de ropa deportiva diseñada por Stella McCartney. La hija de el ex Beatle, es una de las diseñadoras jóvenes más reconocidas del mundo y fue convocada por la marca deportiva para que desarrolle un concepto de indumentaria de alta competencia pero con estilo y acorde a la moda.

Si bien esta línea llega recién ahora a nuestro país, la diseñadora inglesa viene trabajando desde el 2004 con Adidas. McCartney se ha especializado en el desarrollo de prendas deportivas dedicadas a mujeres.

Las prendas de diseño están enfocadas a los deportes más relacionados con el mercado femenino, como el tenis o las actividades aeróbicas. En Argentina sólo se presentaron las líneas Yoga, Gym Studio y Running.

Stella McCartney no se ganó el reconocimiento en el mundo de la moda por ser la “hija de…”. La modista se encargó de los diseños de marcas de alta costura de renombre internacional como Chloé o Gucci.

Bailando
Días atrás, la marca norteamericana lanzó una nueva línea de ropa deportiva, dedicada al segmento femenino, con una impronta más cercana a las pistas de baile que a las deportivas. Desde allí, Nike no muestra atletas de alto rendimiento sino mujeres “comunes” que buscan mejorar su cuerpo bailando y ejercitándose.

En la comunicación de la nueva indumentaria, Nike no muestra ni gimnasios y “deportistas” en sentido tradicional. Con esta estrategia, la marca busca sacar a la ropa deportiva del mundo de los gimnasios y llevarla a la calle, o incluso, a los boliches.

Tecnología y diseño
En esta tendencia de llevar la ropa deportiva al segmento urbano, Puma fue uno de los que más ganó. La marca se encontraba a punto de quiebra cuando decidió buscar ese nicho, que hasta el momento no había sido explotado por Nike o Adidas.

Hoy, luego de 10 años de aplicado el cambio de estrategia, Puma se posiciona como una marca de un diseño característico y alta tecnología. Incluso llegó a meterse fuertemente en el mundo del deporte competitivo, vistiendo al equipo de Fórmula 1 de Ferrari y a varios equipos de fútbol, incluyendo la selección de Italia.

Números en alza
El negocio de la indumentaria y del calzado deportivo en la Argentina está en alza. Al menos eso indican las cifras de ventas del sector, que mueve $1.500 millones anuales, lo que equivale en parte a la venta de 15 millones de pares de zapatillas en ese período, y que crecerá 20% en 2007.

No es casualidad que las grandes marcas de ropa ya tengan importantes punto de venta en las zonas comerciales más codiciadas de la ciudad. Según los principales jugadores del rubro que pujan por ingresar para ganarse una tajada del mercado local, durante 2006 se abrieron 75 locales de distintas marcas en todo el país.

El negocio de la indumentaria deportiva en el país es un sector conformado por treinta etiquetas premium, como Nike, Adidas, Reebok y Puma. Y el restante 50% se divide entre las que sólo producen e importan artículos terminados y las etiquetas nacionales.

Fuente: infobaeprofesional.com