Las zapatillas del primero son más solicitadas, pero el segundo puede ser la elección de moda

Después de marcar la pauta durante tantos años en la ropa deportiva, Nike ha perdido algo de ritmo. La emblemática marca americana responsable de sacar las zapatillas deportivas del departamento de deportes ha contemplado cómo su dominio se eclipsaba lentamente por culpa los competidores establecidos y las startup. Pero la inversión del magnate de la moda francesa Fracois Henri Pinault en Puma indica que todavía hay valor en las acciones de Nike.

La ropa deportiva se ha convertido en un gran negocio desde que el fundador de Nike, Phil Knight, empezó a fabricar zapatos para correr en los años 60. Aunque sigue dominando el sector, Nike ha perdido terreno paulatinamente a lo largo de años frente a rivales como Addidas, Puma y Reebok. Su liderazgo también ha sido amenazado por una serie de nuevos competidores que van desde las marcas de zapatos que siguen la moda como Skechers al fabricante de calzado atlético de alto rendimiento Under Armour.

Nike también ha sido una víctima de su propio éxito. Aunque sus zapatos Air Jordan de baloncesto valen muy caros, 175 dólares el par, muchos otros productos que llevan su logo inundan las estanterías de productos rebajados en muchos distribuidores. Las acciones de Nike han perdido también algo de su atractivo. Ahora cotizan a menos de 17 veces los beneficios estimados para el año fiscal que acaba en mayo de 2008, frente a un múltiplo de 24 al comienzo de la década, según FactSet.

Pueden ser demasiado descuento para una compañía tan fuerte como Nike. De hecho, la oferta de Pinault por Puma valora el fabricante alemán en 12 veces el ebitda, un nivel mucho más alto que el actual valor de empresa de Nike de 9 veces el ebitda. Por lo menos por el momento, las zapatillas de Puma parecen mucho más solicitadas. Pero Nike puede ser la elección más de moda para los inversores.

Fuente: negocios.com