La marca ocupa el puesto número 2 en el mundo

Aunque no es una idea nueva la que orienta la campaña “Imposible es nada” dada ha conocer en el mundo de habla español en su versión en inglés “Impossible is Nothing”, la empresa alemana Adidas anunció en el país la evolución que sufrieron los mensajes de la marca.

La campaña fue transmitida a escala mundial a principios de marzo y en el país recientemente. La novedad radica en que los mensajes no se concentran en los triunfos de las personalidades que sirven como apoyo, sino en los esfuerzos que realizaron para vencer los obstáculos que parecieron en su momento insuperables.

Son historias reales de 30 figuras del deporte y cada pieza fue realizada con la participación de dibujos y mensajes elaborados por los protagonistas. Además de los mensajes que tradicionalmente se usan en publicidad, la estrategia incluye la distribución de libros, documentales e inclusive algunos diseños de ropas inspirados en los trazos de las figuras.

Plan de medios

Los mensajes fueron realizados por la multinacional de la publicidad 180/TBWA. Ëstos son iguales para todos los países y en total son 21 comerciales para televisión, que serán acompañados por 15 documentales y 1 película.

En Venezuela la compra de medios incluye televisión de señal abierta y cable, cine, medios impresos y sitios Web, además de exposición de mensajes en centros comerciales y en puntos de ventas.

Las acciones promociónales y de marca se realizarán dos 2 veces en 2007 y la campaña es la más grande que Adidas vaya a disponer para Venezuela este año, y sin duda para algunos otros países. La primera actividad tendrá vigencia hasta mediados de mayo y la segunda tendrá una duración de tres meses, pero no fue dada a conocer la fecha en que comenzará la tanda.

Figuras del deporte

Entre los deportistas que contarán su “historia imposible” con Adidas, figuran personalidades conocidas como Gilbert Arenas, basquetbolista norteamericano del Washington Wizards; Yelena Isinbayeva, pertiguista rusa poseedora de 19 records de saltos garrocha; y David Beckam, futbolista inglés profesional y uno de los deportista que con mayor éxito ha explotado su imagen comercial.

Otros que también cuenta sus historias, menos conocidos, pero no por ello menos interesantes, tal vez más, son Jonah Lomu, jugador de rugby neozelandés que cuenta la superación de su problema renal; y Lionel Messi, futbolista argentino del Barcelona que narra sus problemas normales durante su infancia (quien por cierto gana la batalla a Nike por incumplimiento de contrato al pasarse a ser imagen de Adidas).

Michael Jordan y Just do it

Es una tendencia generalizada en el mercadeo deportivo. No sólo Adidas contrata atletas famosos para que sirvan como imagen de marca.

También son los casos de grandes de la ropa deportiva y calzado, como Rebook y Nike, que se asocian con personajes mundiales del deporte; pero el caso de la última es realmente singular en cuanto al empuje que puede dar un atleta a una marca deportiva.

En 1986, año para el cual Nike mostraba poco apego a seguir las nuevas tendencias, sus ventas disminuyeron 50% y permitió el impulsó de Rebook que tenía mejor visión de hacia dónde iba el mercado. Eso cambió cuando hizo relacionar su marca con el indiscutiblemente mejor jugador de basquetbol de todos los tiempos: Michael Jordan.

Nike, hoy primera marca de ventas en el mercado global, reconoció la importancia que tiene el aspecto, la imagen y el rendimiento funcional para el consumidor. Esto lo materializó de manera óptima con la creación de la línea Air Jordan, apadrinada e inspirada en el basquetbolista que, aunque dirigida a este segmento específico del deporte, impulsó las ventas totales del calzado deportivo.

La experiencia de Nike y Jordan cambiaron la manera de implementar estrategias de mercadeo en productos deportivos, pues se evidenció claramente la relación entre moda, estilo de vida y deporte, consideraciones tomadas en cuenta actualmente por todos los actores de esta industria.

Fuente: el-carabobeno.com