La WSA de Las Vegas, el mayor escaparate ferial del calzado en Estados Unidos y una de las principales citas mundiales del sector, comienza hoy con la presencia de 30 firmas españolas . El certamen se desarrollará en tres recintos distintos: el Mandalay Bay Convention Center, Las Vegas Convention Center y las suites del hotel Venetian, que albergarán las colecciones más destacadas.

La presencia española en el certamen se centra casi de forma exclusiva en marcas que disponen de canales de distribución propios en Estados Unidos y que, por lo tanto, ya están establecidas en el país. Según señala el director comercial de la patronal FICE, Javier García Lillo, “de los 1.500 millones de pares que importa aquel mercado, el calzado español aún tiene una cuota pequeña, porque hemos dejado de vender marcas blancas”.

Ese cambio al calzado de marca propia, con su alto componente de calidad, moda y diseño ha hecho que en los últimos años las exportaciones a Estados Unidos hayan experimentado descensos anuales en torno al 20% en volumen y algo menos en valor. Sin embargo, durante el último año se estableció una clara diferencia entre ambos porcentajes.

Mientras el número de pares cayó en una proporción similar, hasta los 4,14 millones, el montante económico sólo registró un ligero descenso, situándose en 128,7 millones de euros. Esta circunstancia se debió al decidido giro de las exportaciones hacia el zapato de calidad, que se tradujo en un incremento del 15,2% en el valor medio. Con 31,08 euros por par, Estados Unidos se situó como el segundo mercado en precio, sólo detrás de los 32 euros de Hong Kong.

“Estados Unidos es un mercado de valor para nuestras marcas”, señala García Lillo. El pasado año se puso en marcha una campaña de comunicación con 15 marcas españolas que ya están posicionadas en aquel mercado. El objetivo es doble. Por una parte, ayudar a estas firmas a ganar cuota de mercado, y por otra, que se asocie el calzado español con la moda y el diseño, franqueando el paso a otras marcas españolas interesadas en entrar en el país.

En las últimas ediciones, esa apuesta del calzado español por la calidad y la vanguardia estilística ha quedado bien patente en la WSA, especialmente en la sección de las colecciones: el 74% de las firmas nacionales participantes estarán ubicadas en el hotel Venetian junto a las firmas más prestigiosas del certamen.

La WSA se ha convertido en una de las principales citas mundiales del sector, con más de 1.600 expositores, que superan las 6.000 marcas de calzado y accesorios. Los organizadores esperan la asistencia de más de 35.000 visitantes profesionales procedentes de casi 90 países. La feria es un lugar de encuentro para las principales cadenas de distribución, grupos de compra, grandes almacenes, distribuidores y boutiques independientes de los Estados Unidos.

Fuente: clminnovacion.com